「社区+」,乡村发展新机遇
2020 年是脱贫攻坚的收官之年,在支持乡村发展的过程中,不仅有央企国企等扶贫工作的领头羊企业,还有其他各类企业的参与。
如何回应乡村的真实需求,唤醒乡村参与的主动意识,更有效地帮助乡村发展,是我们与企业一起思考的方向。
与此同时,清晰定位企业在乡村发展中扮演的角色,完成实践经验对内、对外的有效传播,也是帮扶乡村的企业必须面对的挑战。
截至 2019 年底,招商局集团在 4 个定点扶贫县等贫困地区投入扶贫资金共计 9.46 亿元,开展扶贫项目 120 余项,派出挂职和驻村干部 30 多名。
招商局慈善基金会资助新疆叶城和莎车县共计 2400 户农发展庭院经济,并支持建成了 10 座卫星工程(扶贫车间),实现有劳动力的贫困家庭每户至少 1 人足不出村就能就业,辐射带动 5400 人脱贫。
招商局慈善基金会支持宁夏西吉县的妇女骨干,在村里建设学习中心、娱乐活动中心,给村民们带来了学习交流、丰富精神生活、互帮互助、村民创业的平台。通过服务村民,提升村民素质,改善社区。
招商局慈善基金会的研究类支持项目,围绕乡村转型,以「社区、公共、治理」为研究议题,研究成果通过沙龙、研讨、学术交流等形式推广。
项目多而杂,互相的关联性与逻辑是什么?
现阶段的收获与成就对下一阶段工作方向如何指引?
项目的传播/定位的系统性怎么解决?
面向行业及未来趋势该如何推动?
项目成效回应社会需求的影响力如何扩大?
一个清晰的发展战略背后应是由简洁有力的项目逻辑,和传播策略双向支持的系统性定位。因此,针对招商局慈善基金会的发展机遇,以「在传播中回应项⽬,在执行中响应定位」为切入点,将项目和品牌打通整合。
在完整项目逻辑的基础上,基于项目执行和建设性举措,推动项目的落地,对内清晰传达扶贫项目的使命,回应在解决的问题;对外传递招商局慈善基金会的愿景及项目阶段性成效,让外部视角易于了解项目逻辑及内容。
结合招商局集团和基金会的使命、愿景、价值观,以及对农发板块进行了整体性逻辑梳理,最终确定了招商局慈善基金会农发板块「未来 + 乡」的乡村发展战略,以回应「三农」问题的更⾼需求,继续深耕中国乡村,做好「后扶贫时代」的⼯作。
「未来」:招商局集团与招商局慈善基金会的使命、愿景、价值观紧跟时代,放眼未来,在未来趋势中的前进 「+」:更多行业和人的加入,在未来实现「人-从-众」的发展队伍,整合「公益-商业」等社会资源支持乡村建设 「乡」:乡村转型背景下的振兴和发展
乡育
持续探索「三维资本」(物质资本、人力资本、社会资本)立体式发展模式,并重点从扶贫到关注贫困群体可持续发展需求,特别是教育、医疗、产业发展等议题、以及社区共同体培育,推动人的全面发展。
乡链
在城乡一体化发展背景下,基金会将视野扩展到城市,并把工作落脚到社区,协助社区构建起与政府、市场、社会力量多元主体合作和获取资源的能力及渠道,推动城乡互动,提升社区发展的可持续性。
乡知
持续关注社会转型、行业变革,打造开源的知识平台,做社区发展议题推动、城乡转型专业研究、专业技术输出的知识生产助力者,推动行业对话与思考。
乡村振兴工作中,当系统性的项目战略延伸至行业和社会的交流,最终体现于项目的效应及成果,能够更有效地与行业内的民间平台对话,分享经验,并支持更多社会组织参与乡村发展的工作。
招商局慈善基金会在进一步推动行业进步中,深知项目持续的影响力离不开清晰有力的项目逻辑、行业的参与、及社会的关注。
2015 - 2019 年,「幸福家园」共投入 1307 万元,充分发挥「杠杆效应」,资助 4 家枢纽机构,面向西南、西北和华南区域形成 4 个支持网络;资助 87 个一线农发社会组织,开展 108 个社区发展项目,培育出 145 个社区自组织,覆盖约 21 个省、市、自治区约 145 个村庄。
希望基金会做社会中的鲶鱼,带动行业和社会去做反思,让⾏业看到招商局慈善基金会做事情的⽅式,带着⾏业在未来趋势的考量中前进。
——招商局慈善基金会常务副秘书长黄奕
到 2020 年威宁县将建成 523 所标准化村卫生室,新建设的移民搬迁点小学也将解决约 3000 名适龄儿童上学问题。蕲春县实施的农村道路建设支持项目已覆盖 14 个乡镇、35 个村,修建 35 公里产业路、断头路、通垸组路等,改善 5600 户建档立卡贫困户的交通出行条件。
补足项目在实现路径中缺失的方法论,和案例输出关联,模式操作成熟化 突出定点扶贫县,多个分试点的探索与应用逻辑和引导角色 基于精准扶贫案例,建立扶贫板块的项目模式,突出项目发展的规模化效应
延展单一项目,创造新价值 发动外部资源战略性支持项目发展,使总结经验对外分享 优化项目模式,应用探索型成果
张晓 | Colette Zhang
MSC 高级咨询师,航空航天翻译专业硕士。她深耕于国际范围内有关可持续发展的议题。研究生期间,与导师开展了联合国文件的话语分析研究《政治语篇翻译的批评话语分析--以联合国安理会决议案为例》,曾参与多个联合国议题研讨会议。
她也曾在知名互联网公司担任 COO 助理,负责电商孵化项目和主题项目的策划执行、自媒体品牌的内容运营以及线下活动的执行。
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*参考文献:
[1]招商局集团官网.精准滴灌结硕果|招商局“三维”扶贫模式入选《中国企业精准扶贫50佳案例(2018)》[EB/OL]. http://1t.click/bkcu.2019.04.04
[2]招商局慈善基金会官网.公益项目[EB/OL]. http://1t.click/bkcM
[3]招商局慈善基金会公众号.共享收获,脱贫有招|招商局举办「国家扶贫日」主题活动[EB/OL]. http://1t.click/bkcN.2019.10.17
[4]左宇晓,聂富强.建立“三维资本”协同反贫困机制[N]..人民日报,2012-11-20(07).
[5]汪丁丁. 资本概念的三个基本维度———及资本人格的个性化演变路径[J]. 哲学研究2006(10).
* 内容撰写:MSC咨询高级咨询师 张晓
* 内容编辑:MSC 咨询品牌专员 蔡婧雯
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